L’ambition est d’accorder les stations-service du leader belge de la distribution discount, Colruyt, à l’image de simplicité et d’économie de la maison mère. La fidélité des clients n’étant pas un trait dominant sur ce type de marché, c’est avant tout la visibilité des stations qui devait assurer leur succès. DATS24 intègre cette donnée et développe une image très concurrentielle vis-à-vis des autres pétroliers. Exclusivement en self-service, ce concept de station est également basé sur la relation client grâce à un programme de fidélité extrêmement poussé.