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Projet
Ethias
Client 
Date 
2002

Ethias est le nom qui a été créé par Minale Design Strategy pour représenter la nouvelle identité, anciennement SMAP en Wallonie et OMOB en Flandre, du troisième assureur belge.

Simple, chaleureuse et puissante, l’identité Ethias modernise l’image de l’assureur belge et réaffirme plus clairement ses valeurs mutualistes d’humanisme, d’éthique, d’engagement et de proximité.

Ce projet a permis de fondamentalement révolutionner l’approche d’Ethias et de renforcer sa visibilité. La transformation de la SMAP-OMOB en Ethias a été une opportunité pour l’agence d’exploiter la totalité de son savoir-faire à travers un programme complet d’identité, depuis la définition des valeurs jusqu’à la mise à l’image du réseau commercial d’agences, en passant par la création du nom, de la marque et de toutes les applications identitaires.

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CONSTAT

Ouverte à tous depuis 2000, la Société Mutuelle des Administrations Publiques (SMAP) portait deux noms sur un marché national. L’utilisation de ces deux noms avait pour conséquence directe une dilution de l’image, des coûts de communication superflus et une manque de fierté d’appartenance à l’égard d’un employeur unique.
 

Le «h» tracé à la main est un accident graphique, le point d’ancrage de la marque. Il met en évidence le côté humain d’Ethias. Par sa simplicité, l’utilisation d’une typographie bas de casse (minuscules) est à l’image de la relation privilégiée qu’Ethias entretient avec ses assurés, avec ses partenaires et avec ses collaborateurs. La combinaison du terre de sienne et du turquoise permettra également de rajeunir et de dynamiser l’image.

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