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Personnelle, jeune, spontanée et créative, la nouvelle identité visuelle permet aux Auberges de Jeunesse de retrouver une image. Un outil pour renouer les liens historiques avec son public cible aujourd’hui élargi aux familles.
Le style identitaire, appliqué aux outils de communication et à l’aménagement des auberges, donne force et cohérence à la nouvelle image. Grâce à ce nouveau concept les Auberges de Jeunesse Wallonie-Bruxelles sont prêtes à affronter une concurrence d’hôtellerie bas prix et design.
Forte d'une typographie personnelle, la marque ne fait pas moins référence à son appartenance au réseau international.
Ludique, le système de signalétique laisse place à la marque nationale mais aussi à l'identité locale de l'Auberge.
Une typographie a été spécialement dessinée pour donner un maximum de personnalité au logotype sans l'utlisation d'artifice comme un emblème.
En perte de vitesse suite à une image vieillissante et une concurrence «bon marché et trendy» de plus en plus présente, les Auberges de Jeunesse Wallonie-Bruxelles, en quête d’identité, n’avait d’autre choix que de donner un coup de jeune à leur concept.
Ni moralisateur, ni directif, le ton de prise de parole est plutôt construit sur le respect de l’autre et la responsabilité. Ponctué de textes et de pictogrammes, la communication s’adresse clairement à un public international.
Simple mais efficace, l'aménagement intérieur des pièces de vie commune et des chambres redonne vie et personnalité à des lieux autrefois désuets.
Le design est un travail de détail. La ton de prise de parole fait partie intégrante de ce souci du détail.
Ce projet nous a permis de créer une image porteuse et fédératrice tout en laissant une place à l’ancrage local. Un savant dosage !
Bernard Fauville, Directeur
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