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Paré d’une nouvelle identité visuelle, l’hebdomadaire belge Vlan réaffirme avec force sa conviction la plus forte : vive la proximité et la diversité. Bâtie sur un système de construction évolutive, la marque fait clairement référence à la variété du contenu mais aussi aux nombreux lecteurs et annonceurs. Elle symbolise à la fois la continuité, la modernité et la convivialité. La maquette a, elle aussi, été revue dans le style identitaire.
Cette nouvelle identité visuelle repositionne clairement Vlan comme une marque d’aujourd’hui et de demain, et en particulier comme un vrai journal de proximité ancré au cœur de la réalité quotidienne de ses lecteurs.
Jean-François Buslain,
Directeur marketing du groupe Vlan
Une multitude de titres locaux, une mise en page démodée, une stratégie interactive à développer et un lectorat vieillissant... Au fil du temps, l’image véhiculée par Vlan s’était morcelée et avait perdu de sa superbe.
Une identité de titres cohérente
Chaque titre affiche désormais une têtière identique incluant la marque du titre et la localité dans des proportions définies. Cette solution, visant à renforcer l’identité et la cohérence du média, est aussi un puissant vecteur d’image de marque pour la construction d’une image de groupe commune et cohérente sur l’ensemble de notre territoire commercial.
Plus jeune et vivifiant !
Suivant cette même ligne d’intervention, la maquette a, elle aussi, reçu un bain de jouvence ! La cover, aérée et organisée, fait davantage place au contenu. A l’image d’un sommaire, elle invite le lecteur à se plonger au coeur de «son» hebdomadaire.
Quant aux titres des rubriques, ils sont déclinés dans un système cohérent basé sur le jeu des carrés. L’humain retrouve sa place au centre de l’attention grâce à des nombreuses photos et témoignages.
Le bleu et le rouge sont le symboles de la continuité. Les autres couleurs, complémentaires, expriment à la fois la proximité, la convivialité et la modernité. Quant au système graphique évolutif, il symbolise le dynamisme et souligne également la vocation participative et pratique du journal.
Gwenaël Hanquet, Directeur Général de Minale Design Strategy
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