Cloche d'Or
Un nom qui résonne.
Cloche d’Or, c’est un district mixte (habitations, loisirs, commerces, bureaux) développé sur près de 80 ha, à quelques pas de la ville de Luxembourg. Un projet qui se développe comme un quartier urbain, une extension hybride de la ville cosmopolite qu’est Luxembourg. Au cœur de ce district : le poumon du projet, un lieu de vie, de rencontres et de partage unique où se côtoient commerces, restaurants, espaces de détente et services pour tous.
Pour emmener ce projet sur la voie du succès, Minale Design Strategy a créé un positionnement stratégique de marque, révélé par des gestes expressifs d’animation, une identité visuelle, un nom iconique et l'architecture intérieure de Cloche d’Or.
Industries
- Centres commerciaux.
Compétences
- Stratégie,
- Naming,
- Brand Design,
- Retail Design.
Architecture et architecture d'intérieur :
Fabeck Architectes + Schemel Wirtz Architectes Associates
Challenge
Intégrer le gigantisme temporel du projet, se projeter et anticiper les attentes des clients, leurs tendances de consommation pour un projet qui verra le jour près de 5 ans plus tard. Un concept essentiel dans une phase créative, pour perdurer pendant de nombreuses années. Challenge relevé grâce à notre méthodologie unique du design strategy.
Solution
Sous l’impulsion de notre méthodologie, les valeurs s’articulent autour de 3 pôles d’activités : shop, live, share. Shop exprime le métier du shopping center. Live, le lieu de vie, la douceur de vivre. Share, le partage, l’échange, le lieu de rendez-vous.
L’histoire du site comme point de départ, à laquelle Minale Design Strategy ajoute des valeurs uniques. Le résultat s’invente comme une combinaison parfaite, de racines et de modernité, qui pose le socle identitaire du projet : une base pérenne pour l’ensemble de la création.
Une identité dynamique
Symbole de la variété d'un lieu vivant. Et de la traduction d’un environnement de qualité, contemporain.
Le système graphique Cloche d’Or ne se résume évidemment pas à un logo. C’est une typographie unique dessinée pour Cloche d’Or. Un système premium, personnel, qui accentue la dimension rare et précieuse du projet. Ainsi, les lettres se combinent et composent les différentes facettes de la personnalité Cloche d’Or pour un rythme infini.
Une destination cosmopolite
Devenir un point de rencontre et de ralliement, mixer la dimension locale à l’international. Cloche d’Or est une interface, un point de contact entre le Luxembourg et le monde. Un lieu miroir du nouveau Luxembourg, dynamique. Pour le look & feel, un fil rouge se développe grâce à l’univers graphique de l’identité visuelle. Jeux de typographies, de lignes, de trames et de contrastes.
Un ton de voix global / central
Confiant, contemporain, le ton est rassurant. Métissé par le mix de langues entendues au Luxembourg, il reflète à merveille la dimension vibrante, dynamique du lieu, tout en appuyant le caractère international du projet. Un ton juste, où l’identité s’exprime de façon variée, avec une aura premium, sans occulter la communication visuelle des autres marques présentes dans le centre.
Un Food Hall
Plus de 20 restaurants avec leur propre espace dégustation, une expérience culinaire unique en Europe. Dans un espace de près de 3000m2, des restaurants premium, situés à l’étage de Cloche d’Or. Un Food Hall baigné de lumière naturelle, avec une vue imprenable sur le quartier de la Cloche d’Or. Ambiance chaleureuse et cosy, un nuage onirique et gourmand au plafond invite, guide les clients dans l’ensemble de l’espace. Pour les matériaux, du naturel contemporain: parquet bambou posé sur chant, staff moulé, laiton… Élément clé du positionnement de marque, créateur de trafic qui permet d’asseoir la dimension point de rendez-vous du lieu. Un projet urbain contemporain, révélateur de tendances, entièrement pensé et dessiné par Minale Design Strategy.
Une expérience client
Plus qu’un centre commercial, Cloche d’Or se veut un espace de vie. Le point de départ d’une découverte, basée sur le partage. D’une part les clients vont chez Cloche d’Or pour être inspirés, dans une atmosphère conviviale et premium. D’autre part, Cloche d’Or, c’est aussi le poumon du quartier éponyme, grâce à des espaces de détente, de loisirs et toute une série de services clients (valets, conciergerie,…).
Une signalisation spécialement conçue
Simple et efficace pour un repérage facile, un système qui permet aux preneurs de s’exprimer. Des panneaux suspendus, des totems, panneaux directionnels digitaux aux formes simples et sobres où le noir est associé à la lumière pour maximiser la visibilité.
Fabeck Architectes + Schemel Wirtz Architectes Associates
