KATUSHA

Nous ne faisons pas de compromis. C'est promis.

Développée sur les fondations de l'équipe ProTour éponyme, Katusha décide de passer le braquet supérieur pour s'imposer comme référence dans et hors du peloton. Fort de cette ambition, une réflexion design a permis le développement d'un concept global pour servir tous les passionnés de vélo, petits ou grands, amateurs ou pro, pour qui la performance personnelle est facteur d'épanouissement.

Industries

Divertissement,
Commerce spécialisé.

Compétences

Stratégie,
Brand Design,
Retail Design,
Packaging.

Challenge

Moderniser l'identité de Katusha tout en conservant ses racines russes. Accompagner le client dans la création d'un nouveau business model. Intégrer la pratique du cyclisme, l'histoire de l'équipe dans une dimension maximale à 360°.

Dépasser les codes d'une équipe cycliste "traditionnelle" qui rime avec alignement de sponsors, pour faire de KATUSHA une marque émotionnelle coeur d'un éco-système.

Solution

Pour asseoir la notoriété de Katusha, comme marque et comme équipe cycliste, nous avons misé sur la création d'un éco-système. Une marque de vêtements techniques et trendy, un café mobile dans un truck et des voyages sportifs avec pro-rider. Une expérience Katusha. Raconter l'histoire, définir les codes identitaires pour créer une marque et son architecture afin que chaque métier serve l'autre dans un eco-système dynamique.

Derrière le "K"

Le "K" était l'élément parfait pour évoquer les racines russes de la marque tout en restant lisible pour un public mondial. Il est devenu le symbole de la marque et est instantanément reconnaissable. "

La marque de vêtements

KATUSHA produit des vêtements de vélo de ville et de performance haut de gamme qui sont développés et testés par des cyclistes professionnels. Travaillant main dans la main avec l'équipe professionnelle, ils explorent constamment des idées nouvelles et innovantes afin de proposer la prochaine génération de vêtements et d'équipements qui amélioreront fortement la conduite ... le style rencontre la performance.

La Team Pro

Depuis dix saisons, la Team KATUSHA ALPECIN a concouru au plus haut niveau du cyclisme; d'abord dans le ProTour et actuellement dans l'UCI WorldTour. Dès la première saison de course en 2009, KATUSHA a pris sa place parmi l'élite du cyclisme professionnel et continue à produire un état d'esprit gagnant parmi les coureurs et le personnel.

Depuis le début de l'équipe, il y a eu plus de 236 victoires, dont des victoires prestigieuses de monuments tels que Milan-Sanremo, le Tour des Flandres et Il Lombardia, ainsi que des victoires d'étape dans tous les Grands Tours.

Une communauté cycliste

Le KLUB, communauté cycliste et programme de fidélité, est conçu pour rassembler les cyclistes du monde entier en partenariat avec KATUSHA. Que vous soyez professionnel, amateur, beach rider ou autre, il y a une place pour vous au KLUB. En ligne, hors ligne, événements, ateliers, conseils, vous le décidez… le KLUB peut aller dans la direction que les membres souhaitent. Et pendant tout ce temps, les membres gagneront des points K qui peuvent être échangés de différentes manières, y compris des événements réservés aux membres avec des pros.