Quand une marque en interviewe une autre
Invité du podcast Cas d’école sur BX1, Pierre Soleil, directeur de la communication de KEYES, nous emmène dans les coulisses d’une transformation de marque ambitieuse. Une rencontre qui réunit, sans que le micro le sache, deux histoires auxquelles Minale Design Strategy a contribué.
Bien plus qu’un changement de nom
Comment réunir les expertises et les cultures d’un grand groupe technologique autour d’une même vision ? Comment rendre une organisation complexe plus claire, plus lisible et plus inspirante ?
Au micro de Guillaume Cordeaux, Pierre Soleil revient sur la naissance de KEYES et sur l’aventure collective qui a accompagné la transformation de NRB Group.
KEYES n’est pas simplement un nouveau nom ou une nouvelle identité visuelle. La marque incarne une ambition : rassembler les compétences du groupe et affirmer son rôle de partenaire de la transformation numérique. Elle est née d’un travail de fond sur la stratégie, l’architecture de marque, le naming et l’identité, mené par nos équipes de Minale Design Strategy.
Le nom lui-même traduit ce positionnement. À la rencontre de « key » et « eyes », KEYES exprime une double capacité : ouvrir la voie au changement et porter un regard éclairé sur les évolutions technologiques.
Une marque se construit ensemble
L’entretien rappelle surtout qu’une transformation de marque est un projet d’entreprise. Elle demande de l’écoute, des choix et la capacité de fédérer des équipes aux métiers et aux histoires multiples. Le branding devient alors bien plus qu’un exercice de communication. Il donne une direction commune, rend la stratégie visible et permet à chacun de trouver sa place dans une nouvelle histoire.
Le détail que le micro n’a pas capté
Il y a enfin, derrière cette interview, un joli clin d’œil. L’agence qui a accompagné KEYES dans sa transformation est aussi celle qui, dix ans plus tôt, a accompagné Télé Bruxelles lorsqu’elle est devenue BX1.
Deux organisations différentes. Deux époques. Deux transformations majeures. Mais une même conviction : lorsqu’une organisation évolue, sa marque doit lui permettre de rendre ce changement clair, tangible et partageable.
Ce jour-là, sur BX1, une marque que nous avons contribué à faire naître en recevait donc une autre.
Et cette rencontre méritait bien une news.