AKT
L’Union Wallonne des Entreprises et les cinq Chambres de Commerce et d’Industrie wallonnes unissent leurs forces pour former une communauté engagée au service des entreprises wallonnes. En conjuguant la dimension régionale de l’UWE et l’ancrage local des CCI, cette alliance donne naissance à une marque commune, porteuse d’une vision forte : représenter une voix entrepreneuriale unie, déterminée et ancrée dans la réalité du territoire. AKT incarne cette ambition collective d’entreprendre ensemble pour une Wallonie prospère et durable.
Défi
Face à un contexte économique mouvant et à la nécessité d’une représentation plus lisible du tissu entrepreneurial wallon, l’UWE et les cinq CCI ont choisi de joindre leurs identités. L’enjeu consistait à concevoir une marque capable de symboliser ce projet commun, tout en respectant les spécificités régionales de chaque entité. Il s’agissait de fédérer sous une bannière claire, accessible et inspirante, sans gommer la richesse et la diversité des voix locales.
Solution
Le projet s’est articulé autour d’une stratégie de marque fondée sur l’action collective. Le nom AKT s’est imposé comme une évidence. Court, direct et porteur de sens, il traduit l’énergie du verbe « agir ». Ce nom fort est accompagné d’une identité visuelle exprimant l’ouverture, le rayonnement et l’engagement, tout en traduisant les valeurs clés de cette alliance.
L’union d’un nom et d’un style
Conçu pour évoquer l’action, AKT incarne une volonté partagée d’agir pour l’économie wallonne. La typographie du logo, combinant majuscules et minuscules, exprime l’équilibre et le dynamisme. Le traitement graphique du K, symbole d’ouverture et de lien, confère à la marque un caractère distinctif, tout en rappelant son ancrage collectif.
La force des marques locales
L’architecture de marque est pensée pour préserver la visibilité des CCI tout en renforçant la cohérence du collectif. Chaque entité conserve son ancrage territorial au sein d’un système identitaire unifié, garant d’une image claire et forte. Cette approche traduit la volonté d’incarner une communauté active et cohérente, où AKT renforce la portée et la reconnaissance des CCI locales.
"AKT est une marque sans concession qui reflète le caractère et le projet de l’alliance entre l’UWE et les CCI’s. Elle symbolise un projet qui se construit sur ce qui rassemble : l’action. Sans élément superflu, l’identité est impactante et positive. Génératrice de sens, elle révèle le sens même de la personnalité de l’alliance : entreprendre ensemble, pour une société prospère et durable."
Gwenaël Hanquet, CEO de Minale Design Strategy
