Immoweb
Immoweb, leader incontesté du marché immobilier belge depuis plus de 25 ans, poursuit son évolution en devenant bien plus qu’une simple plateforme d’annonces. Forte de sa notoriété et de son ancrage dans le quotidien des Belges, la marque se transforme en un véritable écosystème immobilier. Ce repositionnement s’accompagne d’une identité visuelle modernisée, pensée pour exprimer la puissance, la proximité et le dynamisme d’un acteur en phase avec les nouveaux usages du secteur.
Défi
Solidement implantée dans la mémoire collective, Immoweb devait relever un double défi : préserver la force d’une marque iconique tout en l’inscrivant dans une dynamique de transformation. Face à la digitalisation du marché et à la diversification de ses services, il devenait nécessaire de clarifier le positionnement et d’adapter le discours à un rôle élargi. L’objectif était de faire évoluer cette marque historique en pivot central d’un écosystème immobilier complet, au service de tous les besoins.
Solution
La stratégie de marque a permis de tirer parti de la notoriété d’Immoweb tout en insufflant une nouvelle énergie à son expression. La plateforme de marque s’articule autour d’un concept central, « Unlock everyone’s perfect place », qui guide l’ensemble du système graphique et redéfinit la promesse de la marque. Ce message incarne la mission d’Immoweb de faciliter la recherche, la découverte et l’accès au bien idéal pour chacun.
Remettre le foyer au centre
Symbole universel de la maison, l’emblème d’Immoweb a été repensé sans être renié. Modernisé et replacé au cœur du logo, il exprime désormais la centralité de la solution dans l’expérience utilisateur. Le symbole et le mot ne forment plus qu’un ensemble indissociable, traduisant la complémentarité entre innovation et proximité humaine.
Une marque lumineuse
Pensée pour le digital, la marque se dote d’une dimension en mouvement. Le logo s’illumine selon un effet on/off, rappelant la lumière d’un foyer et symbolisant la découverte d’une solution. Ce halo lumineux traduit la chaleur, la créativité et la proximité d’une marque en éveil constant, au service de ses utilisateurs.
Une identité plus humaine
La nouvelle identité d’Immoweb s’accompagne d’un ton plus chaleureux et d’une expression visuelle centrée sur les personnes. Les typographies arrondies, l’iconographie inclusive et la palette colorée confèrent à la marque une dimension humaine et vivante, rapprochant Immoweb de ses utilisateurs.
Un endroit pour chacun
L’identité visuelle d’Immoweb repose sur un système graphique modulable, inspiré de la diversité des besoins et des usages de chacun. Le registre de formes et de pictogrammes et en formes géométriques, évoque la pluralité des parcours immobiliers. Cette flexibilité traduit la capacité d’Immoweb à accompagner chaque projet, qu’il soit locatif, résidentiel ou professionnel.
