Katusha
Développée sur les fondations de l'équipe ProTour éponyme, Katusha décide de passer le braquet supérieur pour s'imposer comme référence dans et hors du peloton. Fort de cette ambition, une réflexion design a permis le développement d'un concept global pour servir tous les passionnés de vélo, petits ou grands, amateurs ou pro, pour qui la performance personnelle est facteur d'épanouissement.
Défi
Moderniser l'identité de Katusha tout en conservant ses racines russes. Accompagner le client dans la création d'un nouveau business model. Intégrer la pratique du cyclisme, l'histoire de l'équipe dans une dimension maximale à 360°. Dépasser les codes d'une équipe cycliste "traditionnelle" qui rime avec alignement de sponsors, pour faire de KATUSHA une marque émotionnelle coeur d'un éco-système.
Solution
Pour asseoir la notoriété de Katusha, comme marque et comme équipe cycliste, nous avons misé sur la création d'un éco-système. Une marque de vêtements techniques et trendy, un café mobile dans un truck et des voyages sportifs avec pro-rider. Une expérience Katusha. Raconter l'histoire, définir les codes identitaires pour créer une marque et son architecture afin que chaque métier serve l'autre dans un eco-système dynamique.
