Sudinfo
Confronté à l’évolution rapide des usages et des modes de consommation de l’information, le Groupe Sudpresse, leader de la presse francophone en Belgique, devait repenser sa stratégie de marque. Historiquement fondé sur des titres locaux forts et populaires, le groupe voulait préserver cette proximité tout en s’imposant dans l’information digitale. Dans ce contexte, Sudinfo, la marque digital-native devenue le site d’information francophone le plus consulté, s’est imposée comme un levier stratégique majeur.
Défi
Le Groupe Sudpresse faisait face à une problématique à la fois stratégique et identitaire. Il reposait sur des marques locales fortes mais vieillissantes et peu adaptées aux standards du digital. L’enjeu était de créer une nouvelle génération de marques capables d’accompagner la transformation digitale, de valoriser une culture de marque partagée et de repositionner le groupe comme un acteur média au sens large, au-delà de la presse écrite.
Solution
La stratégie a consisté à placer Sudinfo au cœur de l’architecture de marque comme moteur de transformation du groupe. Redessinée pour répondre aux enjeux du digital, la marque devient la signature commune des médias numériques, tout en valorisant l’ancrage local. Cette évolution s’accompagne d’un changement de nom pour le groupe, passant de Groupe Sudpresse à Groupe Sudmedia, pour affirmer une ambition élargie et une nouvelle réalité éditoriale. Nouvelle génération de marque, Sudinfo a été redessinée pour s'adapter parfaitement aux enjeux du digital. Sa configuration spécifique permet de structurer les interfaces de l'ensemble des plateformes du groupe tant en presse numérique qu'écrite. Au final, une solution qui casse les codes de la presse écrite traditionnelle grâce à une identité visuelle globale, forte, moderne, digitale et dynamique qui va bien au-delà d'un simple logo. Le Groupe Sudpresse devient le Groupe Sudmedia, une évolution de nom qui permet d'embrasser un scope plus large d'activités et de coller à une nouvelle réalité.
L’information incarnée
Pour atteindre l’objectif, il était primordial de commencer par réfléchir au positionnement du groupe. La plateforme de marque a permis de révéler une raison d’être forte, fidèle à l’héritage populaire du groupe : « L’information incarnée ». Une information proche, humaine et engagée, portée par la conviction que lecteurs et rédacteurs partagent une même réalité.
Une nouvelle génération
L’identité visuelle repose sur un système de logos dynamiques, construits autour de Sudinfo et adaptés aux thématiques et aux territoires. Les couleurs historiques bleu et rouge sont conservées mais modernisées pour un rendu plus vif, énergique et digital, rompant avec les codes traditionnels de la presse papier.
Une architecture omnicanale
La nouvelle architecture structure clairement le Groupe Sudmedia en plaçant Sudinfo comme socle des marques digitales déclinées par région grâce aux titres historiques, toujours conservés pour les versions papier. Un système cohérent, lisible et évolutif, au service d’un groupe média en pleine transformation.
