Actiris
Un nouvel élan pour le marché de l'emploi.
Actiris, l'Office régional bruxellois de l'Emploi, fait peau neuve ! L'OIP bruxellois adopte une nouvelle identité visuelle et réorganise son architecture de marque avec un objectif : s'équiper de tous les outils pour accompagner et booster un marché de l'emploi en pleine évolution.
Industries
- Services publics.
Compétences
- Stratégie,
- Architecture de marque,
- Brand Design.
Challenge
L'objectif principal de notre mission était de faire en sorte que le parcours des chercheurs d'emploi et employeurs au travers des services d'Actiris soit simplifié. Il fallait également augmenter la visibilité de la marque et lui donner un aspect plus actuel, sur la lancée de certaines initiatives telles que "YES Actiris". Tout cela en respectant les fondamentaux de l'identité graphique de la marque tels que le logo, les couleurs principales ou encore la baseline.
Solution
La première décision qui fut prise est apparue comme une évidence : faire converger Actiris et Select Actiris vers une seule marque pour reconnecter les chercheurs d'emploi et les employeurs. Dans un deuxième temps, de nouvelles règles ont été établies afin de rendre l'architecture de marques d'Actiris (produits, services, outils,...) plus cohérente et compréhensible. Ce travail a servi de base pour faire évoluer l'identité visuelle de l'OIP et révéler sa mission sociétale.
Le design stratégique pour renforcer les liens entre chercheurs d'emploi et employeurs
Faire converger Actiris et Select Actiris vers une seule marque, avec un message unique. Une marque qui s'adresse aussi bien aux chercheurs d'emploi qu'aux employeurs. Une marque qui reconnecte ces deux cibles et leur sert de tremplin.
Tracer son parcours... en forme !
La nouvelle identité visuelle d'Actiris est basée sur un registre de formes dérivées du parcours des chercheurs d'emploi et employeurs qui font appel à Actiris.
L'inclusion par l'iconographie et les illustrations
Le système graphique d'Actiris est alimenté par une iconographie et un système d'illustrations qui reflètent le caractère rassembleur et inclusif de l'OIP bruxellois.
" Le travail d’accompagnement fourni par Minale Design Strategy nous a permis de faire converger nos différentes marques et sous-marques vers une marque unique, forte et plus accessible pour nos clients et usagers. "
