Delhaize
L'épicerie du pays.
Depuis maintenant 10 ans, nous développons les concepts de points de vente Delhaize, acteur incontournable du paysage belge de la grande distribution. Comment ? Grâce à une étroite collaboration permanente fondée sur le respect et le partage. Du supermarché, aux magasins de proximité en passant le food to go. A chaque formule, son expérience et son concept.
Industries
- Supermarchés.
Compétences
- Stratégie,
- Brand Design,
- Naming,
- Retail Design,
- Packaging.
Challenge
Comment positionner chaque format de Delhaize dans un environnement varié et compétitif ? Comment adopter la meilleure stratégie de marque et répondre aux besoins actuels des clients ? Comment délivrer une expérience de format tout en servant la marque Delhaize ? Le point de départ de notre réflexion stratégique, l'histoire et la valeur ajoutée de Delhaize : "du côté de la vraie vie".
Solution
Organiser et structurer les différents formats de magasins : Supermarché intégré (DLL), supermarché affilié (AD DLL), Proximité (Proxy DLL), on the go (Shop&Go DLL).
Convaincus que manger mieux est au coeur d'une vie meilleure, Delhaize adopte une approche de conseil, loin du cliché d'une marque moralisatrice. Pour illustrer son propos, les magasins sont ouverts et agréables à parcourir. Designés et créés par Minale Design Strategy pour asseoir les 3 axes stratégiques de Delhaize : la santé, le goût et la dimension confortable, accessible.
Architecture de marque
Notre expertise Design Strategy a ouvert les portes de Delhaize vers des concepts modernes et justes. La stratégie de marque se professionalise et devient un marqueur identitaire. Pour l'épauler, Delhaize Proxy devient Proxy Delhaize. Delhaize Shop&Go devient Shop&Go Delhaize et Delhaize Direct devient Delhaize.be. Les logos sont au service du propos, l'identité visuelle se démarque et prend tout son sens.
Le tout dernier format de supermarché
Depuis l'entrée du magasin, le corner frais attire l'attention avec le "Fresh Atelier". Des produits frais, installés dans un espace à l'inspiration "on the go", dans un esprit de marché. L'organisation générale rend le magasin lisible et clair, mettant en avant l'espace fruits et légumes et les ateliers de préparation situés vers le fond. Le tout dans une atmosphère inspirante et confortable. Le triangle frais au centre du supermarché, loin d'une présentation classique.
Un style graphique, informel et spontané
Designé comme un magasin authentique, les éléments graphiques sont développés pour augmenter la lisibilité et reconnaître la clarté des prix. Les finitions bois, les briques rouges et blanches délimitent les espaces des workshops, la cave feutrée interagit avec les couleurs du sol, et l'atmosphère chaleureuse se dessine.
Moins de code, plus d'efficacité
Minale Design Strategy a utilisé des éléments de la marque comme marqueur dans le magasin. Du bois lasuré vert pour l'espace bio, du lasuré rouge pour les promotions. L'identité est claire, sans affecter la dimension esthétique, la visbilité et l'accessibilité au produit.
AD Delhaize
Proxy Delhaize
Deux concepts contruits pour des formats et des localisations diférentes :
Proxy standard construit comme un magasin de quartier où le relationnel est valorisé dans l'expérience client.
Proxy highly urban qui a pour particularité de mettre en avant l'on the go en entrée de magasin dans un univers urbain et la file unique aux caisses.
Shop&Go
D'un format générique de magasin, la possibilité de décliner le concept suivant l'emplacement. Une plus-value de l'expertise Minale Design Strategy. D'une base standardisée d'architecture de magasin et de flux clients, un Shop&Go urbain accentue l'offre food on-the-go avec des solutions repas dès l'entrée. Un sol foncé rappelle les codes citadins.
