G la Galerie
Se démarquer dans la foule.
Mercialys est un acteur clé de la gestion des centres commerciaux en France, il gère un réseau de 88 centres commerciaux à taille humaine situés à proximité de villes moyennes. Mercialys a demandé à Minale Design Strategy de créer un système permettant de rendre ces centres plus visibles, plus faciles pour déambuler et généralement plus attractifs pour un client constamment bombardé par trop de produits et d'offres similaires.
Industries
- Centres commerciaux.
Compétences
- Stratégie,
- Naming,
- Brand Design,
- Retail Design.
Challenge
Créer une nouvelle marque et un nouveau système d’identité qui repositionnent radicalement ces centres commerciaux, les identifier au sein d’une famille de centres commerciaux plus petits où les clients peuvent s’orienter simplement et facilement, trouver les magasins et les services qu’ils recherchent dans une atmosphère relaxante.
Solution
Le succès vient souvent en gardant les choses simples. Il suffit de se débarrasser de tous les éléments superflus qui entravent cette expérience. Une approche simple pour la marque et l’utilisation d’une couleur forte rendent ces centres faciles à reconnaître et à arpenter. Les résultats sont tout aussi simples et clairs: croissance de 2% sur un marché en baisse de 1%, G la Galerie a pu augmenter sa part de marché.
Deux objectifs: être remarqué et attirer.
Une marque unique en fait un concept facile à adopter pour tous les sites. La couleur rouge unique, issue de la couleur institutionnelle de Casino, rend ces centres visibles dans tous les environnements.
