Loeva
Le reset d’une expérience de loisir grâce à la technologie.
L’entreprise Twinscorp a développé un nouveau concept de stand up paddle d’une matière totalement innovante issue des nanotechnologies. Au coeur de cette invention géniale, une technique et une esthétique propres à la marque, incontournables dans le monde du nautisme.
LOEVA est la première planche transparente qui permet d’explorer les fonds marins grâce à une rampe LED qui éclaire les fonds et un ordinateur de bord relié à la pagaie.
Industries
- Divertissement.
Compétences
- Stratégie,
- Brand Design.
Challenge
Faire de Loeva une « Crave Brand » de luxe. Créer un sentiment fort à l’idée de posséder les produits de cette marque. Pour y parvenir, plusieurs critères de développement de positionnement devaient être pris en compte.
D'abord, raconter une histoire, on n’achète pas un produit pour ce qu’il est mais pour ce qu’il représente, sa raison d’être, ensuite hiérarchiser les attributs de la marque : high-tech, lifestyle et luxe, pour enfin développer un territoire d’expression unique, fort et cohérent sur l’ensemble des supports de communication.
Solution
Créer un univers graphique à la hauteur de l'innovation de la marque, atteindre une idée du premium luxe qui mélange de façon juste et créative émotion et technologie.
Positionner une marque disruptive
La plateforme de marque et son système de valeur lifestyle - technology - exclusivity nous amène à élaborer une base line : Re-Create, exprimant le reset d’une expérience de loisir grâce à la technologie.
Création de l'univers graphique
Minale Design Strategy joue sur la transparence et laisse deviner le produit grâce à la forme ovale singulière de la planche laissant place à un univers de rêve et de lieux magiques. Reprise d’un élément intéressant du logo, le « E » pour développer l’idée d’équibilbre entre l’émotion et la technologie. Tout l’univers graphique à été pensé pour exprimer visuellement les codes de la marque : premium luxe, éthique, minimalisme.
