Magotteaux

A brand forged on simplification.

Après plus de 100 ans d’innovations, Magotteaux éprouve le besoin de réactualiser et de remettre un peu d’ordre dans son portefeuille de marques. L'objectif est simple : gagner en attractivité et en lisibilité pour soutenir les objectifs de croissance de ce fleuron de l'industrie Belge.

Industries

  • Industrie.

Compétences

  • Stratégie,
  • Architecture de marque,
  • Brand Design,
  • Naming.

Challenge

XWin, Neox, Keramax, Ecomax, Duoplate, … 
Difficile de s’y retrouver dans la multitude de sous-marques développées par Magotteaux au cours des années. Le défi qui nous a été posé était de réaffirmer les piliers de l'entreprise grâce à une architecture de marque pertinente, cohérente et adaptable aux innovations futures.

Solution

Dans un premier temps, il a fallu réorganiser complètement l’architecture de marques produits en passant d’un système de naming conceptuel et variable à un système systématique et descriptif. S'en est suivi un renforcement de l’approche client-centric de Magotteaux par la création de codes graphiques spécifiques pour chaque segment désservi par l'entreprise (Mining, Cement, Aggregates, Recycling, Power Stations). Cette intervention a également révélé le besoin de retravailler l’identité visuelle de la marque corporate pour aboutir à un système graphique générant plus de profondeur et de carcatère.

Identité visuelle - Ajouter du relief

Le logo est lui aussi simplifié et sert de point d'accroche pour un système de bandes qui viennent animer le système visuel de Magotteaux. Une palette de bleus plus large a été établie afin d'apporter de la profondeur et du relief. La nouvelle iconographie, elle, se base sur l'humain, les produits mais aussi le travail de terrain.

Architecture de marque - Tout est dans la simplicité

Le parti pris ? Supprimer la vingtaine de marques produits historiques de Maggoteaux pour converger vers un système unique et systématique. Une structure de naming simple, compréhensible qui permet de remettre Magotteaux au premier plan.