Val Saint-Lambert
The Home of Re-Creation.
Un site industriel étendu, en pleine réhabilitation, riche du passé florissant des cristalleries du Val Saint-Lambert. Redynamiser et positionner l'histoire d'un projet ré-créatif mené dans le respect du passé, pour une vision d'avenir.
Mapic 2019 Awards : Best futura shopping center.
Industries
- Centres commerciaux.
Compétences
- Stratégie,
- Naming,
- Brand Design,
- Retail Design.
Challenge
Relancer un projet en sommeil, lui donner un coup de fouet en repensant ses fondamentaux et le re-positionner de façon prospective comme un projet d'envergure pour une mise en place de plusieurs années. Raconter l'histoire du site mais miser sur une modernité du propos. Pour au final créer une expérience d'usage et une identité à la hauteur des ambitions d'un projet dynamique, vecteur de redéploiement économique de la région du Grand Liège autour de bâtiments déjà réaffectés pour certains.
Solution
Devenir une destination pour experience seekers : un lieu, un nom, une histoire, un héritage, un projet ! Val St Lambert joue sur la mixité de l'offre, dans une vision de retailtainment.
Un re-positionnement qui a valu une récompense internationale en 2019 avec le MAPIC Award du Meilleur Développement du Futur.
La mixité de l'offre
Capitaliser sur des pôles d'attractions retailtainment. Un centre de conférences, un hôtel et des bureaux d'un côté; de l'autre un centre de loisirs et un éco-park. Un peu plus loin, des zones promenades, des commodités et un centre commercial en plein air.
Une plateforme de marque
Basée sur des fondements identitaires de ce projet d'envergure, la plateforme de marque s'articule autour de valeurs pour devenir : un lieu, un nom, une histoire, un héritage, un projet.
3 duos de valeurs incarnent le projet pour révéler l'être de marque : artisanat / industrie, créatif / commerce et respect pour le passé / tourné vers l'avenir.
Ré-créatif
L'être de marque est célébré comme ré-créatif. Le lieu redevient créatif, explore ses racines pour se moderniser et entrer dans son temps, le tout sans un processus de renouveau permanent.
Des marqueurs identitaires pour assurer une expérience client
Identifier les différents lieux à l'aide de concepts positionnant. Miser sur des marques emblématiques pour créer une dynamique positive, mais twister les vitrines pour qu'elles s'accordent au projet ré-créatif. Au cœur du parcours commercial, une promenade pour se balader, se réunir, se recharger. Pour accompagner les clients et curieux, un parcours client rythmé d'interactions riches et variées mais surtout naturelles et fluides comme vecteur de différenciation positionnante du projet. Enfin, une mobilité douce, axée sur l'accessibilité particulière du lieu.
