UCM
UCM, l’organisation de représentation et d'accompagnement des indépendants et entrepreneurs belges francophones, engage une refonte de son identité visuelle afin de traduire l’évolution de son rôle et de ses missions. L’organisation choisit de renforcer sa marque, tout en s’appuyant sur un capital identitaire historique, reconnu et fortement ancré auprès des PME francophones.
Défi
UCM disposait d’un nom et d’un logotype puissants, porteurs de reconnaissance et de crédibilité. L’enjeu n’était donc pas de repartir d’une page blanche, mais de faire évoluer l’identité sans la renier. Il fallait moderniser l’image, la rendre plus dynamique et plus actuelle, tout en conservant les repères historiques. Un défi renforcé par la nécessité de garantir une appropriation fluide de cette nouvelle identité par les équipes internes.
Solution
Le projet s’est appuyé sur une évolution stratégique de l’identité, sans rupture avec l’existant. En s’ancrant dans les fondamentaux historiques d’UCM, la refonte vise à renforcer la modernité, la lisibilité et la cohérence de la marque. Cette transformation s’est accompagnée d’un travail de coaching des équipes internes, afin de garantir une appropriation durable et cohérente du nouveau langage visuel.
