Hockey Belgium
Let's grow, together!
En Belgique, le hockey a connu une croissance impressionnante boostée par les résultats des équipes nationales. Des performances qui ne sont pas dues au hasard mais bien à une professionnalisation conduite par les fédérations. A l’aube de la coupe du monde 2026, il était plus que temps de traduire cette ambition au travers d’une nouvelle marque couplée à un travail identitaire. Désormais, Hockey Belgium fédère tout un sport organisé et tourné vers l’avenir.
Industries
- Divertissement.
Compétences
- Stratégie,
- Naming,
- Brand Design,
- Architecture de marque,
- Brand management,
- Digital.
Challenge
Le hockey belge est en plein essor ces dernières années : plus de 60 750 membres, 111 clubs et des exploits sportifs marquants. Ce développement se heurtait à une image fragmentée. Trois entités (ARBH, VHL et LFH) communiquaient séparément, créant un manque de cohérence et de lisibilité auprès du grand public, des pratiquants, des partenaires et des médias. L’enjeu était donc clair : unifier l’identité pour refléter la dynamique du hockey et préparer l’avenir, notamment la Coupe du Monde 2026 organisée en Belgique.
Solution
C’est ainsi qu’est née Hockey Belgium, une marque unique, forte et fédératrice, conçue comme un point de ralliement national. Elle réunit les 3 ligues, désormais renommées Royal Belgian Hockey Association, Hockey Vlaanderen et Hockey Wallonie Bruxelles. Cette nouvelle structure est accompagnée d’une identité visuelle modernisée, d’une architecture de marque claire et d’un design system complet, le tout porté par un slogan fédérateur : Let’s Grow Together, expression de l’esprit du hockey belge et de sa philosophie d’inclusion, de progression et de performance partagée.
Un blason fédérateur
L’identité visuelle de Hockey Belgium repose sur un blason moderne, inspiré de l’héraldique, tout en étant tourné vers l’avenir. Le rouge, couleur centrale, affirme l’énergie et la passion du sport, renforcé par les couleurs nationales. La forme du stick et les griffes ascendantes incarnent la dynamique de progression et l’élan collectif qui anime joueurs, clubs et supporters. Ce blason devient le repère visuel d’une discipline qui s’affirme comme l’un des sports phares du pays.
Trois entités, une seule voix
Jusqu’ici portées par des identités distinctes, les trois ligues belges s’exprimaient séparément. Elles sont désormais réunies sous la bannière de Hockey Belgium, avec des appellations repensées. Une architecture claire qui renforce la lisibilité et affirme l’unité de toute la communauté du hockey belge.
Une identité inspirée du terrain
La marque s’accompagne d’un design system complet, pensé pour assurer uniformité et impact dans toutes les prises de parole. Les codes graphiques reprennent des éléments distinctifs du terrain de hockey (lignes, tracés, angles) pour ancrer la marque dans un univers propre. Il en résulte une identité forte, immédiatement reconnaissable et parfaitement déclinable sur tous les supports.
Au-delà du sport
Parallèlement aux ligues, l’univers de marque est décliné en marques satellites qui structurent les programmes de formation, d’inclusion et de développement tels que Coach Academy, Umpire Academy, Club Academy, Hockey 2 School, Officials, ou encore High Performance. Ensemble, ces déclinaisons composent un système lisible et fédérateur, conçu pour soutenir la croissance du hockey belge à tous les niveaux.
