Orsa
Oser, ensemble
Depuis plus de 40 ans, Investsud accompagne les PME wallonnes dans les moments décisifs de leur développement. Acteur reconnu du financement régional, l’organisation a progressivement élargi son rôle, dépassant la simple intervention financière pour devenir un véritable associé stratégique des entrepreneurs. Cette évolution appelait une marque plus en phase avec son ambition et sa manière d’accompagner. Investsud devient ORSA, une marque construite pour révéler toute la valeur de son engagement aux côtés des entrepreneurs wallons.
Industries
- Finance.
Compétences
- Stratégie,
- Naming,
- Programme d'application,
- Digital,
- Brand Design.
Challenge
Investsud souffrait d’un décalage entre son image et la réalité de son action. Son nom, fortement associé à son métier et à sa région historiques, ne reflétait pas son positionnement de partenaire entrepreneurial engagé dans la durée. Au fil des années, l’organisation a développé une approche singulière fondée sur la proximité, l’accompagnement stratégique et l’investissement patient. Plus qu’un investisseur, Investsud agit comme un associé engagé, partageant les ambitions, les défis et les risques des entrepreneurs. Pourtant, cette spécificité restait peu perceptible à travers la marque existante. L’enjeu consistait donc à construire une identité capable d’exprimer cette évolution, tout en préservant la crédibilité acquise auprès des entrepreneurs.
Solution
Le projet s’est construit autour d’une réflexion stratégique approfondie visant à clarifier le positionnement et les fondamentaux identitaires de l’organisation. Cette démarche a permis de formaliser la raison d’être de l’organisation : « Co-créateur de valeurs ». Un engagement de création de valeur aussi bien économique qu' humaine et sociétale. Cette réflexion a conduit à la création d’un nouveau nom, ORSA, issu du verbe latin « ordior », qui signifie « entreprendre ». Court, distinctif et porteur de sens, il traduit la volonté d’agir aux côtés de celles et ceux qui osent développer, transformer ou transmettre leur entreprise. La nouvelle marque s’accompagne d’une architecture clarifiée autour de deux expertises complémentaires, Industrie et Innovation, ainsi que d’une identité visuelle contemporaine portée par la signature « Oser ensemble ». Un système pensé pour exprimer à la fois l’ambition, la proximité et la co-construction qui caractérisent l’accompagnement d’ORSA.
Oser ensemble
La nouvelle marque repose sur une conviction forte : les réussites se construisent collectivement. La signature « Oser ensemble » incarne cette vision. Elle traduit la relation durable entre ORSA et les entrepreneurs, fondée sur l’engagement, la proximité et la confiance.
Un nom entreprenant
ORSA marque bien plus qu’un changement de nom. Il traduit une évolution de posture. Issu du verbe « entreprendre » en latin, ORSA exprime le mouvement, l’initiative et l’audace. Un nom simple, mémorisable et universel, conçu pour soutenir les ambitions des entrepreneurs.
Une identité inspirée par l’élan entrepreneurial
L’identité visuelle a été pensée comme l’expression de cette dynamique. L’emblème évoque à la fois le mouvement, la progression et l’impulsion nécessaire à tout projet entrepreneurial. Associé à une palette lumineuse dominée par le jaune, il affirme une marque positive et accessible.
Deux expertises, un seul objectif
L’architecture de marque s’articule autour de deux pôles complémentaires : Industrie et Innovation. Cette organisation permet de valoriser les expertises historiques de l’organisation tout en renforçant la lisibilité de son offre. Chaque entité conserve sa spécificité tout en bénéficiant de la force et de la cohérence d’une marque commune.
Révéler l’approche
ORSA a également permis de mettre en lumière ce qui fait sa singularité. Une implication, allant de l’expertise financière à l’accompagnement stratégique, faisant partie intégrante de sa proposition de valeur. La nouvelle marque révèle pleinement cette présence aux côtés des entrepreneurs, dans les succès comme dans les moments de doute.
