Ostreya
Changer la matière pour changer le monde
Ostreya, c’est l’histoire d’une métamorphose. Celle d’un groupe expert du recyclage qui choisit de se réinventer pour incarner une vision plus claire, plus ambitieuse, plus durable. Née de TGW, la marque s’impose aujourd’hui comme une force de transformation positive. Un acteur qui ne se contente pas de traiter les déchets, mais qui agit pour régénérer la matière et repenser nos façons de produire, consommer et valoriser. Ostreya porte une conviction simple : chaque ressource mérite une seconde vie.
Industries
- Services.
Compétences
- Naming,
- Brand Design,
- Architecture de marque,
- Stratégie,
- Digital.
Challenge
Le groupe TGW souffrait d’une complexité structurelle et identitaire issue de son histoire. Plusieurs marques (Tri-O, Greenwishes, Groom) coexistaient sans vision unifiée, diluant les efforts et la lisibilité du groupe. Malgré des savoir-faire reconnus et une innovation constante (suivi data, reporting, bureaux d’études, taux de valorisation record), la marque manquait de cohérence et de rayonnement. L’enjeu était donc double : clarifier l’architecture de marque pour en faire un acteur unique, fort et identifiable, et trouver un nom porteur de sens, capable d’incarner la mission du groupe.
Solution
Le travail de refonte a conduit à la création d’Ostreya, une marque unifiée, statutaire et inspirante. Issu de la contraction « ostreas » (huître en latin) et de « estrella » (étoile en espagnol), ce nom symbolise un projet qui purifie son environnement et guide vers le 0 déchet. Ce nouveau nom repose sur un positionnement à trois piliers : le sur-mesure, le suivi client et le reporting data. Cette démarche a permis d’unifier les différentes entités tout en structurant l’offre sous formes de solutions, adaptées aux besoins spécifiques de chaque client.
Objectif 100 % ressources
Ostreya porte une ambition claire : transformer les déchets en ressources, et faire du recyclage un levier d’innovation, de performance et de fierté pour les entreprises. Chaque projet vise à atteindre le « 100 % ressources » : un modèle où rien ne se perd, tout se transforme. Cette philosophie se traduit dans les gestes, les process et la communication, en plaçant la responsabilité environnementale au cœur de chaque action.
Une identité porteuse de transformation
L’identité d’Ostreya traduit visuellement son ambition. Son symbole, une étoile inscrite dans un cercle, évoque à la fois l’objectif, la mesure et l’excellence. Elle incarne la capacité du groupe à guider les entreprises dans leur transition environnementale, avec rigueur et agilité. Déclinée sous de multiples formes, cette étoile devient un repère graphique fort, vecteur d’énergie et d’optimisme, qui rythme la communication de la marque sur tous les supports.
Une architecture unifiée, un impact amplifié
Le passage à Ostreya a permis de rassembler l’ensemble des entités du groupe sous une même bannière, une vision, une promesse. Cette simplification structurelle renforce la visibilité du groupe, optimise les investissements en communication et traduit son positionnement. L’offre s’exprime désormais à travers une gamme de solutions complémentaires (Ex-Situ, In-Situ, Adapt, Ponctuelle, Big Bag et Aquarys) permettant d’accompagner chaque client selon ses besoins spécifiques et de donner une cohérence nouvelle à l’ensemble des expertises du groupe.
